勇闯天下（元宇宙营销才刚火，这个品牌的啤酒居然一炮而红？）元宇宙的公司名，学到了，
自元宇宙兴起以来，这种集科幻、潮流、互联网前沿为一体的技术新概念成为品牌营销的热点越来越多的品牌想利用机会，在元宇宙时代真正到来之前，完成自己品牌理念的“元宇宙转型”其实也不难理解有了新兴互联网 技术、元宇宙的加持，不仅可以帮助品牌更贴近用户，还可以延伸品牌价值的空间。
第一，不仅是游戏圈，整个互联网甚至非互联网行业都开始投身于元宇宙营销但纵观市面上的元宇宙 marketing，真正能有所作为的并不多原因是很多品牌的元宇宙营销还停留在自说自话的阶段，并没有真正了解在元宇宙浪潮中徘徊的年轻一代的诉求。
其中中国的“雪花啤酒”啤酒世界领袖是为数不多的脱颖而出的品牌今年9月底，雪花啤酒以共创的形式推出了男性超现实虚拟人LimX，不仅在品牌传播层面建立了与年轻人的底层联系，也为品牌理念找到了更多新的触点同样在元宇宙营销、雪花啤酒这一波差异化经营，不仅为其日后全新的营销模式打下了坚实的基础，也为其他品牌带来了新的启示。
“共创”虚拟人LimX出道，啤酒世界欢迎元宇宙营销黑马作为中国啤酒世界的巨头，雪花啤酒自成立以来，一直在创新的道路上不断探索，而定位于年轻人的啤酒《勇闯世界》系列正是雪花啤酒《勇闯世界》深刻洞察年轻人需求的体现。
2005年，雪花啤酒推出了“闯关东”系列在多个强调酷炫、纯净等实用性的啤酒市场，以沙漠、探险、攀登、挑战等方式强调“挑战”的品牌精神，成功击中年轻人的内心感受每次提到雪花啤酒都会有很多人不自觉的出现在那里。
要知道，互联网时代成长起来的年轻人，已经改变了对品牌的认知实用性不再是获得年轻人认同的主要因素，关键是能否在观念上引起年轻人的自我认同从2005年至今，勇闯天下的品牌精神与年轻人的个性追求高度契合，深受年轻市场的欢迎。
如今，得益于元宇宙 wave的推动，品牌与年轻人的沟通方式发生了全新的变化。因此，雪花啤酒它的第一个超现实虚拟人LimX应运而生。
综合来看，LimX也是雪花品牌理念聚焦年轻人情感需求后的体现为了顺应Z世代的喜好，雪花啤酒改变了以往的B2C模式，以C2B共创的形式与青年编年史进行了调查深入挖掘了年轻消费者对品牌的认知，包括品牌真爱粉丝、虚拟人物爱好者、数字收藏玩家，以及品牌的人格化、方向、形式，最终总结出他们的喜好并送给LimX。
从外观上看，LimX有着酷炫的蓝色短发，超逼真的五官不会被过度刻意包装以符合当代年轻人潮流的时尚穿着，最终赋予LimX酷炫新潮的外在形象从审美价值上来说，LimX可以说戳中了年轻人的心其实，LimX不仅仅是外观，更是当代年轻人在精神层面的集体反映。
LimX的原型来自于勇闯瓶子的攀登者，而名字则来自于极限+X的组合，通过去掉极限的“边界”，代之以代表无限和未知的X，诠释了年轻人不畏挑战、不自设极限的精神这既是雪花啤酒，对当代年轻人精神形象的刻画，也与勇敢走出世界的挑战精神不谋而合。
同时，雪花啤酒在更具体的性格和个性方面也做了深入的年轻化挖掘比如在特长方面，LimX热爱并擅长街舞、滑板、电竞等运动，而这些无疑是当代年轻人的共同兴趣可以说，共创的LimX，基本上是元宇宙，在当代年轻人的集体形象和敢为天下先的品牌精神之后的精确翻版。
是雪花啤酒和年轻的Z时代共同创造的结果从目前来看，在很多品牌还局限于传统营销，而年轻用户普遍不感冒的大环境下，这种C2B共创模式无疑带来了更多的可能性雪花啤酒、LimX最直接的影响就是让它成为了元宇宙营销的一匹黑马，让品牌理念有了全新的表达场景。
对于年轻消费者来说，LimX不仅满足了年轻人对产品体验的多样化需求，也是年轻人表达自我的新窗口而雪花啤酒也可以用来将产品背后的文化和价值转化为更容易被年轻人理解的人格化形象，以最前沿的方式与年轻人达成情感共鸣。
多维度撬动圈子影响力，扩大与年轻一代的互动边界必须承认，现在市面上的虚拟人不在少数，尤其是虚拟偶像的爆发，加速了很多品牌的进入，想搭上元宇宙 by虚拟人的顺风车但必须指出的是，和谐的虚拟人只是基础，成功的关键在于品牌消费者对虚拟人的认知——是单纯的“纸人”，还是真正的虚拟人。
两者之间的差异往往是巨大的与一些单纯塑造纸人形象的品牌不同，雪花啤酒 makes LimX跳出了传统虚拟人的二维框架，通过一系列新潮的联动活动渗透到年轻人的现实中，从而试图改变年轻人对LimX-的认知——他不是一堆没有生命的数据，而是一个真正的虚拟人，可以通过多种方式与用户互动。
一方面，在LimX上线不久，就与综艺节目《这就是街舞》进行了深度合作不仅出现在节目现场，还不断创作相关视频，以各种方式与年轻人互动而元宇宙与嘻哈两大年轻潮流的碰撞也激起了巨大的市场波澜考虑到节目中展现的永不放弃的嘻哈精神，也与《勇敢世界superX》“天生无畏”的品牌主张不谋而合。
双方的合作也加强了年轻人对品牌和节目的认知
除了综艺节目，雪花啤酒还整合代言人资源，让LimX与superX的代言人王一博共同制作ID，可以引导和释放明星的势能，快速提升LimX在大众圈的话题度，持续吸引圈内年轻用户的关注，从而达到“一品双色”的效果。
通过将LimX与年轻人真实的娱乐生活进行多维度的连接，雪花啤酒不仅拓展了与Z时代的互动边界，还叠加了强大的传播势能考虑到元宇宙脱胎于游戏，它在营销中最大的作用就是更好的融合了品牌营销的工具性和娱乐性，从而消除营销活动的功利性。
也很好理解雪花啤酒 a系列元宇宙 marketing，不但没有破坏品牌与消费者之间的关系，反而达到了其他品牌想要的效果——消除了品牌与用户之间的天然隔阂，让消费者沉浸在数字化构建的娱乐场景中构建元宇宙生态，探索“营销的第三空间”。
事实上，无论是创造虚拟人，还是将虚拟人融入现实世界，无疑都是传统营销理念下不可多得的营销动作而且在这一系列动作中，你不难看出雪花啤酒想要发展元宇宙生态的决心基于高精度超逼真制作技术,“LimX”本身就有无限可能。
随着元宇宙 related 技术的发展，不仅可以AI，VR/AR等技术 be结合，也是在虚拟与现实融合的“第三空间”，我们可以探索和而且随着传统营销的逐渐弱化，元宇宙营销成为了新的范式，雪花啤酒可以凭借先发优势持续积累长期的营销价值。
换句话说，LimX实际上是雪花啤酒在构建元宇宙生态过程中的一个重要支点，也是技术对其未来营销和商业价值探索的一个里程碑式的布局元宇宙的大潮滚滚而来对于营销领域来说，无论形势如何变化，元宇宙终究只是“表象”，而品牌价值才是永恒的“内在”。
从LimX的创建，到其后的一系列动作，恰恰说明雪花啤酒对此理解透彻雪花啤酒它没有简单地受困于“拥有一个吸引眼球的外在形象”或“简单的个人创作”，而是更专注于个性化、风格化的品牌气质这一核心，通过不同的方式让这种品牌气质与年轻人的个性追求保持同步，并最终赋予虚拟IP，创造出其独特的人格魅力。
这是雪花啤酒在元宇宙 marketing的关键，也是渗透年轻圈子的关键欢迎点个赞分个享！更多商业观察在商道童言（Innovationcases）！❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程
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